热门影集明年不续约,Netflix 面临未知挑战?!
Published byNetflix 即将发表2019 年第二季财报,虽然投资者对第二季的业绩表现非常乐观,但随着多部热门影集从Netflix 下架,如何保持串流平台的内容竞争力将是Netflix未来面临的巨大挑战。由于各大电视网和电影电视制造公司纷纷开始推出串流服务平台,不再授权热门内容,Netflix 必须投入更多资金开发原创内容。
热门影集《六人行》和《我们的办公室》都已经确定将在未来两年内从Netflix 下架,Netflix 虽然已提出高价续约版权,但这两部热门剧集的制作方NBCUniversal 和华纳媒体公司均确认不再与Netflix 合作,而是将热门影集独家上架自家串流媒体服务平台,直接与Netflix 竞争。
美国三大媒体巨头迪士尼、Comcast 旗下的 NBCUniversal 和华纳媒体都在明年推出串流媒体服务,Netflix 需要面对来自投资者的质疑:在失去这些媒体巨头授权的热门内容后,Netflix 如何吸引用户?没有了《六人行》、《我们的办公室》、《星际大战》系列和漫威的电影等具有号召力的内容,Netflix 如何打造自己的串流媒体服务平台?
面对来自竞争度对手的压力,Netflix 不得不投入更多资金于原创内容开发,最新一季上线的《怪奇物语》(Stranger Things)创下Netflix 点击纪录,但一两部热门影集是无法支撑Netflix 串流服务平台的。
据尼尔森资料显示,截至2018 年10 月,Netflix 平台非原创内容的用户观看量占比竟高达72%,这意味着大量用户订阅Netflix 的服务,是为了看其他影集开发商授权Netflix 的内容,主要是看重播而非原创影集。 2018 年 Netflix 在美国市场最受欢迎的 10 部影剧中,有 8 部为经典热播剧。
为保留热门影集,2019 年Netflix 斥资1 亿美元续约《六人行》版权,交易价格超过之前版权价的3 倍,版权方华纳媒体推出串流服务平台之后,这部影集将在2020 年从Netflix 下架。稳居 Netflix 观看量冠军影集位置多年的《我们的办公室》也将被版权方 NBCUniversal 收回。
据了解Netflix 的内容团队已将策略从大量购买调整为专注开发热门影集,增加投资已有原创热门影集。这点改变了 Netflix 的发展方向,长期以来 Netflix 都在努力为用户提供尽可能多的内容,依靠分析用户观看资料,从庞大的内容库推荐用户。同时 Netflix 在全球市场拥有 481 万订阅用户,远超过其他串流服务平台,任何竞争对手不可能在短时间内达到此用户规模。但Netflix 的原创内容制作能力如何还是未知数!