微软Mixer不惜花5千万美元,挖走Twitch大红人Ninja!
Published by年仅28岁、超人气的游戏直播主Ninja,在8月2号宣布将转换直播平台,从亚马逊的Twitch转移至微软旗下的Mixer!
游戏直播主Ninja在Twitter宣布转换平台,同时拍摄了一支小影片,已突破千万观看。
在游戏直播平台中没有人能撼动Twitch的地位,尽管YouTube与Facebook都不断招兵买马、广收直播主,希望能借此获取流量。但是在Ninja转移至微软Mixer后,前两者的动作瞬间变成了小打小闹。
《The Verge》的资深编辑在Twitter上爆料,微软Mixer以5,000万美元签下了Ninja,也有更多直播主出来爆料数字远超过5,000万美元。不过,都没有人能证实这些数字,但能有一个相同的结论,微软Mixer必然给了Ninja很多钱。
谁是Ninja?他值得吗?
Ninja:游戏《最后一战3》的职业选手,后来辗转玩过多款游戏,包含《H1Z1》、《绝地求生》等。直到开始玩《要塞英雄》后,随着该游戏开始爆红,Ninja的影响力也开始爆炸性成长。
真正让Ninja走上霸主之路的,是游戏《要塞英雄》。
2017年以来,从各项数据检视,他都是Twitch最顶级的直播主。根据SocialBlade的资料统计,Ninja在Twitch的频道共有1,400万名追随者,比第二、第三名加起来还多。在YouTube频道上则有2,230万追随者,几乎所有影片都突破百万观看。
除此之外,Ninja也多次创下了单人直播的观看纪录,先是与饶舌歌手德雷克(Drake)一起直播,创下观看纪录,后续在Ninja拉斯维加斯活动再以65万+人同时在线观看,刷新了自己的纪录──种种迹象都显示了Ninja在游戏直播领域的霸主地位。
在收入方面,根据《CNN》报导,Ninja表示在2018年赚进了接近1,000万美元。除了各大平台的广告收入之外,Ninja也曾与红牛、三星、UberEats签约代言与合作。值得注意的是,直播主还有「打赏收入」,观看者自愿性地赞助直播主,这些金额累计起来也相当可怕。而在2018年10月,Ninja登上了《ESPN》杂志,再次将传奇地位向上推送。
Ninja也以实况主的身份,登上了2018年10月号的《ESPN》杂志。
不过,游戏直播领域后浪总是来势汹汹,新的游戏、新的直播主不断堆着尸体向Ninja挑战,也出现了不少值得一战的对手,是否能保持长红,谁也说不定,埋下了Ninja转换平台的契机。
为什么微软Mixer要找上Ninja?微软Mixer找上Ninja最主要可以归类于两大原因:
一是为了xCloud云端串流游戏服务铺路,为了能让玩家在所有装置上以云端方式玩到想玩的游戏,微软自公布xCloud以来就受到许多关注,毕竟微软自有云端服务Azure,拥有基础建设作为本钱。
但是比起其他人,微软缺少了流量入口,反观亚马逊也在云端游戏串流服务的战场上,而它拥有Twitch这个最强的入口;Google的Stadia也有YouTube作为流量靠山。强敌环伺下,微软需要为Mixer打广告,而流量最好的来源就是挖角其他直播主。
第二则是新Xbox主机与《最后一战》的最新系列作,与Ninja的契合度。微软在6月的E3游戏展上公布了新一代的Xbox,代号「Project Scarlett」。在展示时,也以微软自家的《最后一战:无限》,作为展示游戏,考量到Ninja原先以《最后一战》出道,双方调性也匹配,于是Ninja就成了微软的最好选择。新主机与《最后一战:无限》则预计在2020年年底共同推出。
Mixer到底是什么?
Mixer起源于微软于2016年收购的「Beam」,创办人是当时年仅18岁的麦特・萨尔萨蒙蒂(Matt Salsamendi)。
在投入Beam时,萨尔萨蒙蒂认为,Twitch与YouTbe的观众互动体验很差,观众和直播主间的关系不够紧密,「我们想要解决延迟反馈的问题,这一块是有需求的。」萨尔萨蒙蒂说。
过去收看游戏直播时,观众最多只能透过聊天跟直播主互动,Beam则能够更近一步,让观众参与游戏。以游戏《当个创世神》来说,观众可以设下陷阱、提供直播主道具,透过实际参与来影响游戏走向;加上Beam强调低延迟、同步直播,营造出「在朋友身边玩游戏的感觉」,让观众从旁观者变成参与者。
Beam很快在2016年就达到10万名用户,终于让微软看见了Beam,公司同年8月决定收购Beam成为Xbox团队的一部分,当时萨尔萨蒙蒂只有18岁、公司才成军8个月,并只有24位员工。而微软于2017年将Beam的品牌重塑为「Mixer」,目前萨尔萨蒙蒂仍在微软负责Mixer的项目。