透过巴黎市中心的名牌百货的彩色玻璃眺望,您会看见中国游客在LV精品店外排成一条井然有序的队伍,轮流进店内拎起令人垂涎的最新包包或折扣包。
今年在商店橱窗上贴满了10月1日至10月7日黄金周的促销活动,据悉当时有600万中国游客出国旅游,为了购买奢侈品而花费数十亿欧元。
这些场景曾经使奢侈品生产商欢欣鼓舞,但自10月初以来,全球奢侈品股票下跌约11%,相等于1500亿美元的综合市值,这是十年来最糟糕的表现!
这种恐慌一直困扰着名牌精品行业,人们担心中国人对高端西方商品的需求可能会减弱。去年中国大约三分之一的奢侈品都来自国外,从路易威登(Louis Vuiton)到古驰(Gucci)到爱马仕(Hermès)的公司在很大程度上依赖全球的中国人。
由于今年海关当局遭到镇压,官方消费限额每人仅略高于700美元,如果装满了昂贵的商品,她们将面临巨额罚款。10月初,当中国游客从黄金周返回机场时,通过博客平台微博和微信消息服务在线共享的图像显示,在上海浦东机场排队,等待检查数十个行李箱。这足以显示,中国正在以正在以更严苛的力量执行进口法律。
中国大型豪宅的价格比欧洲高出60%至80%。这产生了一个蓬勃发展的灰色市场贸易,中国企业家飞往巴黎,米兰和其他豪华的麦加,以储备他们要带回家转售的物品。
今年中国将奢侈品集团支付的进口关税削减了一半,降低了LV、GUCCI和HERMES在国内的品牌原价。 Vuitton New Wave MM手提包在法国的售价为1,680欧元,现在在中国的售价仅为10%左右,这将促使欧洲和美国的采购转移回中国。
这很可能是中国领导人想要的,当局可能希望中国消费者留在在中国购买,而不是在到国外购买。但投资者并不是这样想,他们不确定中国的高端消费者是否像往常一样,他们的担忧已经打击了许多奢侈品公司的股票。
从今年夏季以来,奢侈品类股的表现一直落后于整体市场,包括纽约的Tiffany&Co、巴黎的LVMH和Kering、在香港上市的Prada和日本化妆品生产商资生堂等等。投资者不只担忧中国奢侈品需求在贸易战和外汇波动时期能否保持旺盛,也对中国政府再次出手打击水货市场感到不安。