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美国苹果公司计划调降iPhone的售价，这是iPhone自12年前问世以来的第二次降价；苹果计划将iPhone在美国之外市场的零售价与以当地货币计价的历史价格挂钩，而非与不断升值的美元挂钩。
根据最新结果，2018年最后三个月iPhone的收入比去年同期下降了15％，为398亿英镑。第一季度的业绩显示整体收入和利润在十多年来首次下降。
由于中国经济放缓导致大量苹果产品被出售，因此削减了收入预期。苹果执行长库克（Tim Cook）表示，强势美元使得苹果的产品在以其他货币购买时变得更加昂贵，从而打击了新兴市场的销售。
在英国，Apple的最新iPhone XS起价为999英镑。在美国，同一部手机的售价为999美元，约为760英镑。
苹果执行长库克（Tim Cook）声称：“本月开始将重新定价手机以保护客户免受货币波动的影响“。
Tim Cook周二揭露了该计划，过去苹果会主动调低售价，大多是新一代iPhone推出前夕，会调降前一代iPhone价格。此次苹果在新iPhone推出约4个月后，即透露会调整部分地区售价，显见iPhone销量的下滑速度已形成压力。
瑞士公司GAM的投资总监马克•霍廷（Mark Hawtin）表示，他说：“中国销售下降的速度和幅度肯定表明更多的是围绕更普遍的定价，其他本地企业的产品供应，以及可能是一些反美情绪。”
Hargreaves Lansdown的分析师乔治·萨蒙（George Salmon）表示，人们等待更长时间升级手机和限制创新的“逆风混合”也阻碍了销售增长。
据消息人士透露，苹果执行长库克（Tim Cook）在公司会议上，向员工坦白遭遇iPhone销量放缓的困境，并称有些部门考虑减少招聘。
由于苹果去年推出3款新iPhone，包括平价款的iPhone XR与售价创新高的iPhone XS、XS Max，期盼再创销量新巅峰，但市场对iPhone需求却明显疲软。面对3款新机全球销量不如预期，苹果继2019一开年无预警下修上季（至去年12月底止）财测后，日前再传将减少某些部门的招聘人数，意即人事冻结。
