一年一度的情人节就要到了，对于情侣们来说，这是一个秀恩爱、表达心意的好日子；对于企业来说，这是一个赚钱的大好时机。

在美国，情人节是第四大消费节日。根据全美零售联合会（NRF）的数据，美国今年情人节的总体消费预计将达到创纪录的207亿美元，人均消费161.96美元，较去年的143.56美元增长13%。

有趣的是，尽管消费创纪录，但是想过情人节的人数却有下降趋势。据统计，10年前还有超过60%的美国人计划庆祝这个节日，今年只有51%的人有这个打算。 调查显示，今年美国只有51%成年人表示会庆祝情人节，这数字已连续12年下跌，主因是节日过度商业化。

美国零售联合会（NRF）最新数据显示，美国今年只有51%成年人计划庆祝情人节，按年下跌4个百分点，连跌12年，累积跌幅近10个百分点。 

Swagbucks的调查有类似结果，87%美国人认为情人节不是花钱在另一半身上的适当时间，47%人不打算在伴侣身上花费超过99美元，51%不期待伴侣会花费99美元在自己身上。

NRF调查负责人称，"美国人减少庆祝情人节的最主要原因，第一是节日过度商业化、其次是自身没有伴侣、第三是已对情人节不感兴趣。"

34岁受访者Amanda表示，她和丈夫多年前仍会在情人节大洒金钱，但现在倾向低调度过，宁愿留在生日、周年纪念和圣诞节才大肆庆祝。

 “爱情成本指数”上升

自1990年起，休斯顿资产管理公司以情人节为主题推出了篮子商品，礼品包括：一打红玫瑰、心型巧克力盒、烛光晚餐、葡萄酒、两张首映电影票、香水、情人节贺卡、真丝领带、内衣等，并设立了一个“爱情成本”指数来追踪。 

在过去的30年里，这些情人节礼物的价格增加了一倍多。其中，葡萄酒和巧克力的价格一直相当稳定，而烛光晚餐、真丝领带和一打红玫瑰的价格在飙升。休斯顿资产管理公司想通过这个指数说明通货膨胀影响着从日常生活用品到股票投资组合的一切。

“人们往往忘记了通胀”，弗雷特说，“这就是爱情成本指数的全部意义：使通货膨胀的概念具体化，使你认识到它对我们的生活水平有重大影响。”

情人节消费对象多元化 

NRF的数据显示，男性平均花费约229美元，女性平均花费97.77美元。35-44岁的中年人将是情人节最大的消费群体，人均消费达279.14美元，其次是25-34岁的年轻人，人均消费239.07美元。

NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay表示，今年的情人节花费不仅在伴侣身上，同时也在孩子、朋友、家人、同事和宠物身上。事实上，平均只有4.26美元来自对配偶的花费；为其他家人成员身上花费29.87美元（比去年上涨了4.58美元）；为朋友消费9.78美元（上涨2.59美元）；为宠物消费6.94美元（上涨1.44美元）。

NRF指出是因为美国人变得大爱，除了在另一半身上花钱外，更倾向送礼予朋友、家人、同事、甚至自己和宠物。 Rover.com报道称，近一半（47%）的宠物主人计划今年为他们的狗狗举办情人节庆祝活动，比如，给它们买套新衣服或给它们烤一份甜点。

一个有趣的现象是，许多人由于没有另一半没法过节，就用别的方式庆祝，比如举办“女生之夜”之类的活动，这同样会使得她们为情人节消费做出贡献。NRF的统计显示，有11%的人计划在情人节给自己送礼物，购买新衣服和珠宝，还有9%的人计划和单身朋友或家人共度情人节，反映愈来愈多美国人认为情人节是普天同庆的日子。